Fruittella ganha nova campanha na TV
Comerciais serão veiculados nos canais de TV por assinatura
Fruittella, uma das marcas líderes do mercado de balas, estreia campanha publicitária nos canais pagos GNT, Multishow, Sony, AXN, Viva, Universal e Warner. As peças publicitárias, criadas pela agência NEOGAMA/BBH, associam o valor da marca às doces recordações da infância dos consumidores.
“Esse conceito foi desenvolvido a partir das percepções que os consumidores tinham em relação ao produto. Pretendemos aproveitar essa imagem positiva de Fruittella para aproximá-la das consumidoras de 25 a 35 anos das classes AB”, explica Filippo Vidal, gerente de Marketing da Perfetti Van Melle no Brasil.
Nesta nova ação da marca, serão veiculados três filmes de 30 segundos com a assinatura “Na medida pra você”. Os comerciais reforçam estrategicamente as características e os valores de Fruittella.
“Em cada um deles serão abordadas situações definidas como doce na medida errada. As protagonistas aparecem em situações onde seus namorados são “doces na medida errada”, pois perdem o bom senso tentando agradá-las. Ao final das mensagens, Fruittella é apresentada como o elemento “doce na medida certa”, conta Filippo.
Até hoje todas as ações de comunicação de Fruittella eram focadas em produto. Com esta reformulação, a Perfetti Van Melle pretende atingir uma plataforma sustentável para a imagem da marca. “Esperamos que essa estratégia seja semelhante à de Mentos, quando lançamos o posicionamento “Surpreendente” e a plataforma “Espere o Inesperado, todas concluídas com sucesso”, conta Filippo.
Ação da marca no Facebook é pioneira no grupo
O lançamento da página de Fruittella no Facebook ("www.facebook.com/fruittellabrasil), em maio deste ano, foi marcado pelo pioneirismo. Até aquele momento, não havia registro de campanhas da marca em uma das principais redes sociais do planeta. “Nossa página de Fruittella é um verdadeiro sucesso. Conquistamos 44 mil fãs no período e atingimos a segunda posição no Facebook em páginas de balas no Brasil”, comemora o executivo.
Ficha Técnica:
Anunciante: Perfetti Van Melle
Agência: NEOGAMA BBH Publicidade LTDA.
Título: “MR CARINHOSO”, “MR GENTILEZA” e “MR DECLARACAO”
Produto: Fruittella
Secundagem: 30’’ cada filme
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretores de Criação: Márcio Ribas
Criação: Eduardo Andrietta e Fabio Astolpho
RTVC: Fernanda Crespo, Maxie Fox, Mariana Barbiellini, Tiago Cruz, Mel Duarte e MarcosCamurati
Atendimento: Valeria Barbosa, Marina Veludo e Leonardo Viri
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Gustavo Casas
Mídia: Luciana Schwartz, Andreia Abud, Juliana Clorado, Thais Trindade e Igor Gomez
Produtora: Brasileira Filmes
Direção: Bia Flecha
Produção: Equipe Brasileira
Fotografia: Leo Ferreira
Montador: Caio Cobra
Finalização: Casablanca e Equipe Mixer
Pós produção: Cinema Digital
Produtora de Som: YB Music
Produtores: YB Music
Aprovação: Marco Seregni e Fillippo Vidal
Fruittella uma marca da Perfetti Van Melle
A marca Fruittella é fabricada e distribuída pela Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de candies e gomas. A empresa foi fundada em 1946, na Itália. Em 2001, uniu forças com a Van Melle da Holanda. Hoje, a companhia, com sedes na Itália (Lainate - Milão) e na Holanda (Breda), está presente em 150 países espalhados pela Europa, Américas, Ásia, África e Oriente Médio, empregando mais de 17 mil pessoas no mundo todo. No Brasil, a companhia está sediada em Vinhedo, interior de São Paulo, e emprega cerca de 500 pessoas. SAC: 08000-551412
Informações para a imprensa:
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